Image von Sportvereinen: Wie steht es um Kickers & Co.?

Würzburg will Profisport

Das Sportjahr 2014 hat eines sehr deutlich gezeigt: Die Region Würzburg hat ein großes Interesse für attraktiven und erfolgreichen Sport. Bester Beleg dafür waren die bestens gefüllten Sportstätten bei den Spielen der Würzburger Kickers, s.Oliver Baskets und der Handball Rimparer Wölfe. Wer hätte noch vor zwei Jahren gedacht, dass ein Saisonheimspiel der Würzburger Kickers, unter der Woche und bei ungemütlichem Wetter im Herbst rund 7.000 Zuschauer an den Dallenberg lockt? Wer hätte vor fünf Jahren gedacht, dass die Rimparer Handballer im Jahr 2014 zu den 25 besten Handballmannschaften Deutschlands zählen und mittlerweile aufgrund des hohen Zuschauerinteresses ihre Heimspiele teilweise in der s.Oliver Arena austragen? Es hat sich deutlich etwas bewegt auf dem Sportparkett der Region Würzburg.

Profisport braucht Sponsoren

Die Region bietet erfolgreichen Sport auf professionellem Niveau und zieht damit das Interesse der Bevölkerung auf sich! Allerdings reichen in der heutigen Zeit eine gute Strategie und Jugendarbeit alleine nicht mehr aus, um sich im Profisport  – sportartenübergreifend – etablieren zu können. Hierzu benötigen die Vereine und Sportler finanzielle Unterstützung durch Sponsoren aus der Wirtschaft. Es besteht ein Spannungsfeld zwischen den Vereinen und Sponsoren, da die Effekte, ausgehend von den Sponsoringaktivitäten kaum monetär messbar sind. Dies ist den Sponsoren in der Regel bewusst. Das finanzielle Engagement zielt daher vielfach darauf ab, vom Image der Vereine zu profitieren die sie unterstützen.

Image-Wahrnehmung der Bevölkerung

Die Meinungen zum Image der regionalen Sportvereine sind stark subjektiv und gehen weit auseinander. Für Sponsoren wäre es daher interessant zu wissen, wie die Vereine in der Bevölkerung wahrgenommen werden. An dieser Stelle setzt die Umfrage zur „Imageanalyse der Würzburger Spitzensportvereine“ von WUEconomics an. Darüber hinaus sollen im Rahmen der Studie die Möglichkeiten der werblichen Markierung für noch unentschlossene, potenzielle Sponsoren aufgezeigt werden.

Die Umfrage besteht aus drei Frageblöcken und ist in weniger als fünf Minuten ausgefüllt. Durch die Unterstützung der Umfrage leistet Ihr einen Beitrag zur Förderung des Profisports in der Region Würzburg. Hier geht’s zur Umfrage. 

Was macht WUEconomics?

WUEconomics wurde gegründet von Dr. Lukas Kagerbauer und beschäftigt sich mit regionalökonomischen Marktforschungsthemen. In Kooperation mit regionalen Partnern, Hochschulen, Unternehmen, Institutionen oder Kommunen, werden regionalwirtschaftliche Projekte und Studien durchführt.

Dieser Artikel beruht auf einer Pressemitteilung von WUEconomics.