Beacons: Moderne Technologie für den Einzelhandel

Mini-Sender namens Beacons

Beacons sind Mini-Sender, die über Bluetooth Signale an Smartphones senden können, sobald sie in eine bestimmte Reichweite kommen. Für den Einzelhandel sind das neue Möglichkeiten, mit (potentiellen) Kunden zu kommunizieren. Das können z. B. automatische Informationen sein, wenn man vor einem Produkt steht oder Rabatte, die man beim Betreten des Ladengeschäfts erhält. Der Kreativität sind keine Grenzen gesetzt, so dass die Berliner Morgenpost „Die nächste Generation Smartphone Werbung“ und die SZ „Rabattschlacht auf dem Smartphone“ titelt.

Hürden zur Beacon-Nutzung

Damit Geschäfte und Nutzer die Technologie nutzen können, sind allerdings zunächst einige wenige Hürden zu meistern, die für den üblichen Smartphone-Nutzer derzeit noch umständlich erscheinen mögen.

Voraussetzung 1 – die App

Beacons funktionieren immer nur mit einer bestimmten App. Daher bräuchte eigentlich jedes Geschäft eine eigene App, die mit den Mini-Sendern funktioniert. Diese App müssen die Kunden natürlich erstmal herunterladen. Die Entwicklungskosten solcher Apps kann sich zwischen 5.000 und 80.000 Euro bewegen. Alternativ kooperiert man mit einer App, die bereits bei möglichst vielen Smartphone-Nutzern installiert ist und die neue Technologie unterstützt. Facebook, deren App wohl zu den meist genutzten in Deutschland und auch Würzburg gehört, kündigte bereits an, zukünftig mit der Technologie zu arbeiten.

Voraussetzung 2 – Bluetooth

Natürlich können die Signale der Mini-Sender nur von Smartphones empfangen werden, deren Bluetooth-Funktion aktiviert ist. Gerade Nutzer von batterieschwachen Handys haben sich jahrelang angewöhnt, diese Funktion immer auszuschalten, da sie vermeintlich unnötig Akku-Leistung verbraucht haben. Am häufigsten nutzen es wohl Autofahrer, die über diese Technologie die Freisprechanlage im Pkw nutzen. Tatsächlich ist der Stromverbrauch seit dem letzten Update des Bluetooth-Standards erheblich gesunken.

Voraussetzung 3 – Berechtigungen der App 

Damit die App aber nun auch die Technologie Bluetooth für Beacons einsetzen kann, muss man ihr eine Berechtigung einräumen, auf den Standort zuzugreifen. Das dient dazu Signale von den Mini-Sendern zu empfangen, sobald man in ihrer Nähe ist. Hier scheiden sich die Nutzungsgewohnheiten in zwei Extreme. Während die einen bei jeder App alles zulassen, lehnen die anderen vehement alles ab, was mit Push-, Ortsabhängigen Daten etc. zu tun hat.

Beacon Test mit Würzburg erleben App

Trotz der unpraktischen Hürden haben wir uns beim letzten Update der Würzburg erleben App für Android und Apples iOS dazu entschieden, die Beacon-Technologie zu hinterlegen und wollen mit affinen Nutzern und vier unserer Partner aus dem Einzelhandel die Tauglichkeit testen. Da bereits knapp 19.000 unsere App heruntergeladen haben und diese natürlich weiterhin kostenlos verfügbar ist, wollen wir den Test diese Woche einmal wagen und erste Erfahrungen sammeln.

Daher haben wir bereits Beacons im Wohnforum City Store (Spiegelstraße 2), Comacs (Herzogenstr. 3) , Kresinsiky (Domstr. 15) und der Stoffbar (Karmelitenstr. 26 & 37) installiert. Wer also

• unserer App (Voraussetzung 1) heruntergeladen,
• Bluetooth (Voraussetzung 2) eingeschaltet und
• die Berechtigung nach dem erstmaligen Öffnen nach Installation (Voraussetzung 3) erteilt hat,

kann jetzt schon Sofort-Rabatte beim Betreten der Stores freischalten.

520 Euro Sachpreise beim Beacon Gewinnspiel

Für eine zusätzliche Motivation, den Test mit uns durchzuführen, stellen uns unsere Partner Sachpreise für ein Gewinnspiel in Höhe von 520 Euro zur Verfügung.

Weitere Infos zum Gewinnspiel

Wenn Ihr also bis Samstag (22.08.2015) oder geschickter Weise am Samstag selbst alle vier Coupons gesammelt habt, könnt Ihr in einem der Geschäfte Euer Smartphone mit den vier Coupons vorzeigen und Euch für das Gewinnspiel mit E-Mailadresse sowie Namen registrieren. Ein Einkauf in den Geschäften ist dafür natürlich nicht notwendig.