Warum ist Werbung heutzutage allgegenwärtig?

Ein Gastbeitrag von Ann-Kristin Herget

Studienteilnehmende gesucht!

Warum ist Werbung heute eigentlich überall gegenwärtig? Wieso verfolgt sie uns vom Plakat in der Stadt, über das Radio im Auto, durchs Fernsehen aufs heimische Sofa – und nicht zuletzt mit unseren Handys, die wir kaum noch aus der Hand legen, bis in unsere eigene Hosentasche? Können Werbespots tatsächlich so geschickt gestaltet werden, dass sie in jedem von uns dieselben Emotionen und Verhaltensweisen hervorrufen? Schreiben nicht wir unsere Einkaufslisten – sondern werden diese von der Werbung diktiert, die am Abend zuvor während unseres Spielfilms lief?

Es ist total spannend, sich als Medienwissenschaftlerin tagtäglich mit solchen und ähnlichen Fragen beschäftigen zu können. Mit Kollegen diese Fragestellungen zu entwickeln, mit neugierigen Studierenden in Seminaren darüber zu diskutieren und letztlich Studien und Experimente zu konzipieren, um der „Wahrheit“ über unsere Medien wieder ein Stück näher zu kommen.

Wie wirkt Werbung auf bestimmte Personen?

Einen besonders wichtigen Faktor spielen diejenigen Personen, die an solchen Studien teilnehmen und dadurch unsere Forschung erst ermöglichen. Denn um Aussagen über etwa die Wirkung von Werbung machen zu können, muss vorab in einem wissenschaftlichen Setting ausgetestet werden, wie bestimmte Werbung auf eine bestimmte Anzahl an Menschen wirkt. Die Ergebnisse solcher Studien können letztlich, wenn alles glatt läuft, verallgemeinert werden – und eine weitere Frage bezüglich unserer Medien beantworten.

Online-Experiment an der Uni Würzburg

Für eine solche Studie brauche ich, als Mitarbeiterin der Medien- und Wirtschaftskommunikation der Uni Würzburg, derzeit möglichst viele Freiwillige, die an einem Online-Experiment zur Wirkung von Werbung teilnehmen. Dabei werden nacheinander einige Werbespots gezeigt und dazu einige Fragen gestellt – aber keine Sorge, hier wird kein Fachwissen abgeprüft. Stattdessen fokussiert die Studie, wie jeder Teilnehmende individuell auf die Werbungen reagiert. Deshalb kann auch jede/jeder teilnehmen, die/der sich vor einem PC mit Lautsprechern oder Kopfhörern befindet.

Die Daten werden selbstverständlich anonym erhoben und nur für wissenschaftliche Zwecke ausgewertet. Ich finde, Hilfsbereitschaft ist keine Selbstverständlichkeit. Und ca. 15 min der Zeit eines anderen Menschen sind wirklich etwas wert. Deshalb habe ich passend zur Studie ein kleines, lustiges Video gebastelt. Der Plan: Video anschauen, Schmunzeln – und dann gut gelaunt an meiner Studie teilnehmen.

Werbewirkungsstudien-Werbung from Ann-Kristin Herget on Vimeo.

Bitte hier klicken, dann geht’s direkt zur Studie: http://ww2.unipark.de/uc/UW_MWK/
Vielen Dank im Voraus für jede Teilnahme!